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                    觀點 | 專欄
                    TAGS: 觀點    時尚展,行銷    

                    這些年,時尚品牌好忙,為了展現熱騰騰的愛心,不但要以身作則護環保,宣傳預防疾病的重要,對抗毒品,還要為非洲小孩建學校,印度婦女找工作,保護動物,愛地球;現在如果有品牌現在跳出來關懷南北極冰融的情況也沒什麼好意外的。Part 3 設計師第一次搞行銷就上手其...

                    如此浩大的愛心行動計畫,不是出於偶然,而是千方百計想要和公益結合地“必然”。就無論回收的經濟效益為何,這里談得是行銷策略,縱然做公益的花樣百種,綜合一下也只有以下幾款:

                    綠時尚-力行環保 
                    環保是現在最火的項目,也是最能表現于外的時尚態度,綠時尚就是以一種讓環境可持續發展的制作方式,從面料的生產到產品運輸都盡可能做到環保的時尚態度。綠時尚有時和經濟效益多有抵觸,仍有很多品牌紛紛力行環保,如Gucci 訂立環保規則,Audemars Piguet 建造環保教育基地。

                    Part 3 設計師第一次搞行銷就上手其...

                    最值得一提的是H&M Conscious 環保自覺系列
                    一推出時,媒體們都不確定H&M是玩真的還是要“漂綠”而已。這樣的懷疑有自,時尚圈愛恨H&M太容易了,H&M把時尚潮流,從上層階級交給一般大眾也能“享有”時尚潮流的權益,位現今時尚自由化的重要推手。另一邊,其商業模式主導了整個業界,并加速潮流的淘汰,整個行業制造加速同時,社會責任,環境保護先擺一邊,所以近年來時尚界吹起一股環保風潮,H&M被恨之者抓到話柄。促使H&M在2007年有機綿膠囊系列(Capsule organic cotton line),2009年初步使用再生面料,2010年的環保纖維花園系列( eco-fiber Garden Collection)但都沒有一個受到該有的關注。

                    2011年加碼推出 “Exclusive Conscious“環保自覺系列,面料選用棉丶天絲等綠色環保織物,并作為常規系列持續推出男女裝和童裝,H&M現為全球最大有機棉買家,并計劃在2020年實現全面使用環保布料,2013年,再度出招“舊衣回收活動”,ㄧ雪不環保的罵名。

                    Part 3 設計師第一次搞行銷就上手其...

                    疾病關注
                    時尚品牌有時後佛心來著,關注世人健康喚起疾病防治的重要。

                    前有Salvatore Ferragamo關注先天性心臟病,後有Dsquared正視愛滋病的預防。

                    Marc Jacobs算是長期經營此議題最久的,從2006年開始,為了紀念皮膚科權威Dr. Jessie Rubin的逝世,提高對皮膚癌的認知,設計了”PROTECT THE SKIN YOU''RE IN”的T恤,同時邀請了閨密蒂塔萬提斯(Dita VonTeese,海蒂克隆(Heidi Klum,維多利亞貝克漢(Victoria Beckham,娜歐蜜坎貝爾(Naomi Campbell)與梨花等名人參與,將她們赤裸的身體印在皮膚癌防治T恤上。還與南方公園South Park卡通人物合作,推出Eric Cartman,屎蛋爸Randy Marsh與大頭Butters Stotch的裸體T恤。

                    Part 3 設計師第一次搞行銷就上手其...

                    人道關懷
                    關懷弱勢,保護婦幼是最不隔靴搔癢的慈善項目,能獲得最大的關注和社會支持。所以很多奢侈品牌都選擇此一項目經營品牌回饋社會的良好形象。

                    Gucci 大手筆的在2011年把£735,907英鎊捐給非洲聯合國兒童基金會,以援助非洲多多建立學校,改善其教育水平。

                    但是關懷弱勢,不限于單一品牌獨斷獨行去做,多個品牌共同合作參與往往把項目做大得到雙贏的結局。
                    英國廣播公司BBC舉辦「Children In Need」兒童慈善活動邀請30個時尚品牌為Pudsey小熊玩偶系列設計,把時尚與公益結合效益做到最大。

                    由英國時尚編輯凱蒂格蘭德Katie Grand策畫,邀請Alexander McQueen,Louis Vuitton,Henry Holland丶Prada丶Burberry丶Vivienne Westwood丶Vogue丶GQ丶Gucci丶Sibling丶Victoria Beckham,Paul Smith,Versace,Balenciaga等設計小熊,在造型上設計出各家品牌經典元素例如:Burberry的風衣小熊,Paul Smith英倫西裝小熊。Pudsey小熊玩偶以定時定點在倫敦丶曼徹斯特的Selfridges百貨展示後,回到佳士得christie''s拍賣,最後所得全數捐給兒童慈善機構。

                    時尚最終是為了銷售,在追求品質和美感之後,消費者要求品牌要綠色時尚,良心時尚,具有人文關懷,買一件衣服同時也在買一份對塵世的一份愛心。

                    時尚和慈善項目結合,的確是種行銷手段,最終,時尚品牌真心做慈善與否不重要,重要是“你”要不要選擇手中的產品有著對萬事萬物的尊重和愛,因為由你的選擇,時尚便會學著轉彎。


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                    "觀潮"共有51篇與該文章相關的內容。(查看全部),以下顯示其中最新文章5篇。
                    on September(9月)11, 2015 at 16:05 AM | Posted by Zoe
                    秋季的色彩大多是沉悶的,脫掉了春夏鮮艷暴漏的裙子和糖果色手包。穿上了遭到整個時尚圈嫌棄的秋褲,涂上深色指甲,換上深色系遮體大衣,把自己包裹起來對抗寒潮。然后默默的淪為了所謂不解風情的女人。那么為什么不給秋天加點料?既然不能露出美好的胸部和完美的腰線,那就從細節入手,從手開始,裝點自己。 (查看全文)
                    on September(9月)11, 2015 at 10:41 AM | Posted by 葉琪崢
                    每年,先于時裝季前令時裝迷們興奮不已的注定是打折季。每到一處時裝重鎮,必定會在行程之中的是經歷一番outlets shopping。在百貨公司與獨立買手店之外,時裝零售業中重要的一環——大型品牌折扣店,將隨著2016年Shanghai Village的落成,以及國人購買力的節節攀升,在未來十年在中國經歷一番新的變革。 (查看全文)
                    on July(7月)28, 2015 at 17:10 AM | Posted by XOXO
                    二十年來,Nike Air Max 95已經滲透到流行文化中。該鞋款意想不到的構造和由此產生的美感讓其在時尚界和音樂圈大獲青睞。然而,有關其靈感來源的故事卻只存在于博客中。90年代中期Air Max的任何一位粉絲都能快速說出其中相關的故事,但除此之外,關于球鞋的起源卻知之甚少。 (查看全文)
                    on July(7月)27, 2015 at 11:59 AM | Posted by XOXO
                    音樂、潮流和Sneaker總是如影隨形,以至于我們可以看到三者具有很多交集,而楊念融就是交集中的一人。盡管背負了音樂人、主持人、潮流品牌主理人等很多標簽,但這絲毫不妨礙楊念融對Air Max 95無可比擬的熱情,對他來說一雙舒適、百搭同時也夠另類的Sneaker,是生活和工作的必需品。 (查看全文)
                    on July(7月)27, 2015 at 11:49 AM | Posted by XOXO
                    現在擔任《Digger》執行出版人的魏之驥,每年經手的Sneaker都有幾百雙,這讓他笑稱把愛好當成工作是一件好事。但時至今日,魏之驥仍然覺得在眾Sneaker中,Air Max 95是個“異類”,更是Nike Air Max系列中的一個巔峰和旗幟。能夠在工作中接觸Air Max 95這樣的鞋子,是他對Sneaker媒體事業的激情和新鮮感的來源之一。 (查看全文)
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